Certification DiGiTT - développer une stratégie d'inbound marketing, de brand content et de marketing d'influence

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Source : Carif Ile-de-France

Fiche originale

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Objectifs, programme, validation de la formation

Objectifs

Cette formation vous permet de mettre en place une stratégie d’Inbound marketing, d’identifier les enjeux et les best-practices de Brand Content et également d’identifier les enjeux des stratégies d’Influence sur Internet.

Inbound Marketing
- Identifier les leviers de performance du marketing digital
- Intégrer les réseaux sociaux dans sa stratégie d’Inbound marketing
- Piloter et mesurer les performances de sa stratégie d’Inbound marketing
- Optimiser son marketing sur mobile

Brand Content
- Identifier et décrypter les Best Practices de Brand Content
- Préparer la mise en oeuvre d’une stratégie de Brand Content cohérente

Marketing d’influence
- Identifier les enjeux des stratégies d’Influence sur Internet
- Comprendre les techniques de marketing Internet et des médias sociaux
- Mettre en place une stratégie de Propagation et de Diffusion
- Mesurer la stratégie d’Influence mise en place

Description, programmation

Inbound Marketing
- Définir le nouveau marketing digital(...)
- Identifier les principes de l’Inbound Marketing(...)
- Cibler son trafic(...)
- Générer des leads qualifiés avec l’Inbound Marketing(...)
- Utiliser les contenus générés par les utilisateurs(...)
- Evaluer le ROI d’une campagne Inbound(...)

Brand Content
- Définitions
Qu’est-ce que le Brand Content ?
Qu’est-ce qu’une marque ?
Les différentes philosophies
L’histoire d’une marque et son ADN (...)

- Les enjeux de l’approche contenu pour les marques
Quel intérêt pour les marques à développer du contenu ?
Pourquoi mettre en place une stratégie Brand Content ?

Les limites de la communication publicitaire traditionnelle
Le Branding traditionnel s’essouffle
Contexte de la publicité d’aujourd’hui (...)

- Brand Content et Storytelling
Pourquoi raconter des histoires
Le concept d’histoire à l’environnement de la marque
Les 3 attracteurs de la notion de récit (...)

- Une nouvelle approche média
La convergence Média
L’évolution des stratégies Web
Une nouvelle approche : le modèle POES (...)

- Mise en oeuvre du Brand Content Digital
Digital : logique relationnelle
Internet Mobile : informer, interagir, servir
Le canal Internet : Les 5 piliers fondamentaux (...)

- Digital Storytelling
Définition du Digital Storytelling
Advergames, Serious Game, Web Documentaire
Etude de cas

Mesure de l’efficacité
Comment évaluer l’efficacité d’une stratégie Brand Content ?

Marketing d’influence

Pourquoi la propagation est au coeur des stratégies Internet
Du Web 1.0 au Web 3.0 : évolution des stratégies Internet
Marketing Participatif, appropriation et UGC (...)

Du Marketing Viral au Marketing d’Influence
Réflexion sur le concept d’idée virale
Des techniques publicitaires traditionnelles aux méthodes de Seth Godin (...)

Les mécaniques virales
Comment gérer la syndication de contenus pour favoriser la propagation
La transmission en un clic (...)

Viralité et mesure
Indicateurs clefs de performance (KPI) sur site, hors site, et axes d’analyse
Outils de mesure d’Influence et d’engagement
Community Management

Validation et sanction

Certification DiGiTT ;Attestation d’acquis ou de compétences ;Attestation de suivi de présence

Type de formation

Perfectionnement, élargissement des compétences

Niveau de sortie sans niveau spécifique