Certification Marketing Digital Stratégie Digitale Blended Learning

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Source : Carif Oref Pays de la Loire

Fiche originale

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Objectifs, programme, validation de la formation

Objectifs

Négocier des contrats et échanger avec des prestataires avec l’usage du jargon du digital
Réaliser un plan marketing digital multi-leviers sur un an et une stratégie digitale sur trois ans
Construire un reporting sur Excel et analyer les indicateurs clés de performance
Mesurer et analyser la performance du site web et des campagnes via Google Analytics
Optimiser le référencement naturel d’un site web, notamment via l’utilisation de Google Search Console et faire des recommandations aux équipes techniques pour qu’elles les mettent en place
Créer et optimiser des campagnes de référencement payant via Google AdWords
Elaborer d’une stratégie social media et les outils utiles à sa mise en oeuvre tels que Hootsuite
Mettre en place des campagnes Display (bannières, vidéos, native advertising...)
Développer une stratégie de partenariats efficace
Gérer de campagnes d’emailing via des outils tels que Mailchimp ou Message Business
Créer des contenus textuels ou vidéos afin d’en faire un levier marketing pour servir une stratégie de content marketing
Créer un site vitrine avec Wordpress
Créer un site e-commerce avec Prestashop
Réaliser un cahier des charges pour des projets web ou mobile
Optimiser la performance d’un site web, les parcours utilisateurs et auditer l’ergonomie d’un site web ou mobile
Mettre en place un programme de fidélisation et de gestion de la relation client (CRM)
Développer une stratégie omnicanale et les outils permettant de développer des synergies entre les canaux (webrooming, showrooming, web-in-store, web-to-store)
Piloter la mise en place d’une stratégie de data marketing pour améliorer le ciblage des campagnes
Piloter la création d’un site respectant les exigences de l’accessibilité web
Référencer une application mobile dans les appstores et faire des recommandations aux équipes techniques pour qu’elles les mettent en place
Développer un espace client fidélisant

Validation et sanction

Savoir estimer le retour sur investissement des campagnes digitales
Maîtrise opérationnelle des différents leviers de webmarketing
Savoir piloter les agences prestataires
Identifier les axes d’optimisation d’un site et de ses pages stratégiques
Être capable de créer un programme de fidélisation
Savoir créer et analyser un reporting
Maîtriser les bonnes pratiques de l’accessibilité
Posséder les bases de la conception web via CMS
Conception de stratégie digitale

Type de formation

Certification

Niveau de sortie sans niveau spécifique

Métiers visés

Durée, rythme, financement

Durée 248 heures en centre
Durée indicative :

Ouvert aux CSP, demandeurs d'emploi et salariés
Salariées possibilité de faire la formation à la carte

Modalités de l'alternance 0h en entreprise 248h en centre

Conventionnement Non

Conditions d'accès

Niveau d'entrée niveau II (licence ou maîtrise universitaire)

Conditions spécifiques et prérequis Même si le rythme de formation est adapté aux personnes découvrant le webmarketing et assorti d'exercices pratiques pour que les apprenants s'approprient les éléments de la formation, doublé d'un échange continu sur les besoins particuliers des participants, certains prérequis sont nécessaires. Ils sont rappelés lors de l'entretien de positionnement : - Avoir l'habitude de la navigation internet et de la bureautique - Utiliser les réseaux sociaux déjà titre personnel (Facebook et LinkedIn) - Une motivation sans faille car le parcours demande un investissement personnel conséquent