Écrire pour le web / Rédaction Digitale

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Objectifs, programme, validation de la formation

Objectifs

Connaître les spécificités de l’écriture pour le Web
• Définir une charte éditoriale et des principes d’écriture
pour son site Web
• Rédiger de nouveaux contenus et optimiser ses écrits
existants en fonction des objectifs de communication
• Améliorer son référencement naturel

Description, programmation

LES SPÉCIFICITÉS DE L’ÉCRITURE POUR LE WEB
Écrire pour communiquer : communication produit, BtoB, institutionnelle, de crise...
Tenir compte des spécificités du média Web
Écrire pour être lu : proposer un contenu à valeur ajoutée
Écrire pour être vu : le référencement

ORGANISER L’INFORMATION ET LE CONTENU
Connaître et comprendre le lecteur : la lecture en "F", la lecture zapping...
Définir une stratégie éditoriale : objectifs, angles, arborescence...
Fidéliser son lectorat
Travailler l’ergonomie : homepage, niveaux de navigation, raccourcis, liens...
Être lisible : clarté, efficacité, accessibilité, convivialité...

RÉDIGER DES CONTENUS POUR LE WEB
Informer : la règle des 5W, les différents types de plans...
Adapter son style au web : syntaxe, vocabulaire, longueur des textes...
Trouver l’information pour alimenter son site : RSS, agrégateurs et syndication...
Se conformer à la législation du Web : droit et jurisprudence de l’écriture Web

ADAPTER ET ENRICHIR LES CONTENUS WEB
Le Rich Media : enrichir son texte avec des visuels, des vidéos, du son
Utiliser des liens : liens internes, liens externes
Scénariser son contenu : découpage et progression

LE COPYWRITING
Rendre attractif les titres, sous-titres, intertitres et chapôs
Connaître et appliquer les règles typographiques liées au Web
Vérifier la ponctuation

OPTIMISER SES CONTENUS
Améliorer son référencement
Utiliser un générateur de mots clés
Optimiser sa visibilité côté technique : code et balises html

Niveau de sortie information non communiquée