Manager de la communication

Objectifs, programme, validation de la formation

Objectifs

 Le (la) titulaire de la certification est capable deConcevoir la stratégie de communication globale de l’entreprise

• Analyser le contexte et identifier les tendances majeures de l’environnement de l’organisation déterminant les axes stratégiques de la communication globale
• Elaborer un bilan diagnostic complet du capital marque et des valeurs identitaires de l’organisation permettant d’articuler une stratégie de communication globale adaptée et cohérente
• Réaliser une cartographie détaillée de l’environnement médias et hors-média définissant un positionnement marketing et communication novateur et différenciateur
• Elaborer le plan de communication médias et hors médias en justifiant et motivant les arbitrages effectuésDéployer et piloter la stratégie de communication globale de l’entreprise
• Construire le plan de communication globale sous ses différents aspects en planifiant sa mise en oeuvre à l’aide des outils et des moyens appropriés
• Piloter la diffusion du plan de communication stratégique en interne et en externe à l’aide des outils et plateformes appropriées à chaque cible nationale ou internationale
• Décliner la charte graphique et la stratégie de marque dans l’élaboration des différents supports de communication associés
• Contrôler et évaluer en continu les retombées des campagnes de communication à l’aide de tableaux de bords intégrant les indicateurs synthétiques d’acquisition, de rentabilité et d’impact Définir et mettre en oeuvre une stratégie de communication digitale
• Elaborer une stratégie digitale cohérente à partir d’une analyse de l’expérience client souhaitée et des objectifs stratégiques de la marque
• Concevoir et mettre en oeuvre une stratégie social média en appliquant avec maîtrise les outils, techniques et contenus adaptés à chaque cible et à chaque support
• Identifier et saisir les opportunités d’innovation et de synergies tout au long du parcours client en mobilisant les différents supports de communication
• Définir la performance des actions digitales et évaluer les taux de retours sur investissement de manière à ajuster, corriger et optimiser la stratégie en placeManager et encadrer les équipes de communication (et marketing selon la taille de l’entreprise)
• Structurer et organiser le service communication, le coordonner et l’animer en assurant un relais managérial constant tant au niveau collectif qu’individuel
• Planifier et contrôler le travail des différents acteurs et relais en mode projets à l’aide des outils et des techniques appropriés
• Recruter et accompagner les collaborateurs dans la conduite du changement à l’aide de d’outils efficaces et de méthodes de management bienveillantes
• Recueillir et analyser les besoins en formation perm

Description, programmation

Bloc de compétences
Concevoir la stratégie de communication 360°

Déployer et piloter la stratégie de communication 360°

Conduire la stratégie de communication digitale

Manager les équipes

Conduire la stratégie de communication d’influence

Développer et animer un réseau de partenaires

parcours d’approfondissement

• parcours stratégie média et création publicitaire

• parcours communication institutionnel & marque employeur

• parcours digital, tendances & influenceurs

travaux professionnels

• pilotage de projet stratégique

• mémoire professionnel

• expertises

open’com

• serious game : gestion de crise

• séminaire de rentrée

Validation et sanction

Manager de la communication

Type de formation

Certification

Niveau de sortie niveau I (supérieur à la maîtrise)

Métiers visés

E1103 :

M1705 :

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Durée, rythme, financement

Durée 1120 heures en centre, 840 heures en entreprise

Modalités de l'alternance -

Conventionnement Non

Conditions d'accès

Niveau d'entrée niveau II (licence ou maîtrise universitaire)

Conditions spécifiques et prérequis -

Modalités d'accès

Accessible en contrat d'apprentissage

Accessible en contrat de professionalisation

Inscription

Contact renseignement Monsieur Julien CESPB

Téléphone 02 98 49 22 99

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Éligibilité de cette formation au compte personnel de formation pour les salariés

Code CPF 306647 - Validité du 27/02/2019 au 31/12/2115

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Périodes prévisibles de déroulement des sessions

Session débutant le : 05/10/2020

Adresse d'inscription
Campus d'Enseignement Supérieur Privé de Brest
475 rue Joséphine Pencalet 29200 Brest

Lieu de formation

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Organisme de formation responsable