Manager de la marque

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Objectifs, programme, validation de la formation

Objectifs

1- Concevoir la plateforme de la marque

conduire le dossier de planning stratégique
piloter des études stratégiques et psycho comportementales
définir les caractéristiques fondamentales de la marque selon un modèle stratégique
élaborer la plateforme de la marque
faire valider la plateforme en comité de direction
injecter la vision stratégique de la marque dans la stratégie de communication à 3 ans2- Représenter la marque face à ses différents publics et manager sa réputation
définir et assurer la prise de parole de la marque vis à vis de ses différents interlocuteurs
animer le discours sur les médias électroniques
construire une relation privilégiée de la marque avec ses publics dans le cadre d’évènements
identifier les risques et piloter le dispositif de prévention des crises
concevoir la stratégie de communication de recrutement de la marque employeur3- Piloter la réflexion prospective de l’entreprise
manager la veille de l’innovation et des tendances
orienter le travail de Recherche et Développement
représenter la marque dans des manifestations professionnellesLes capacités attestées :
Conduire le dossier de planning stratégique, piloter des études stratégiques et psycho -comportementales complémentaires, définir les caractéristiques fondamentales de la marque selon un modèle stratégique, élaborer la plateforme de marque, faire valider la plateforme de marque en comité de direction, injecter la vision stratégique de la marque dans la stratégie de communication à trois ans.
Définir et assurer la prise de parole de la marque vis-à-vis de la presse, des pouvoirs publics, du secteur associatif, des partenaires sociaux, des collectivités territoriales. Animer le discours et la conversation de la marque avec ses publics sur les médias électroniques. Construire une relation privilégiée avec les publics internes et externes de la marque dans le cadre d’événements. Identifier les risques et piloter le dispositif de prévention et de gestion des crises. Concevoir la stratégie de communication de recrutement de la marque. Manager la veille de l’innovation et des tendances employeur. Orienter le travail de la Recherche et développement (R&D). Représenter la marque dans des manifestations professionnelles.