Visual merchandiser

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Source : Carif Ile-de-France

Fiche originale

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Objectifs, programme, validation de la formation

Objectifs

Les capacités attestées :

1) élaboration de la stratégie merchandising (intérieur, vitrine, stand ou rayon) :

compréhension de la stratégie marketing et de la copy strat ; recherche d’un concept (minimaliste, baroque, style, etc.), d’une thématique (Noël, saison estivale, rentrée des classes, etc.) ; réalisation d’une planche d’ambiance (planche tendance) et des maquettes de présentation pour validation du client ; choix du mobilier, des matériaux et accessoires nécessaires.

2) réalisation / suivi du projet et gestion / formation des équipes

création des miniatures : mannequins, produits, objets de décoration avec matériaux synthétique ou naturels ; préparation des supports, du coffrage (éventuellement) et de l’ossature ; pose des revêtement (sol, cloison, supports, etc.) ; installation du mobilier et des accessoires ; mise en place : mannequins, circuit électrique et éclairage, éléments visuels (panneaux, affiches, étiquettes, notices, etc.) et multimedia (écran, projecteur, son, etc.) ; mise aux normes éventuelles ; rédaction des actions de formation des équipes ; suivi de l’exécution par les différentes parties prenantes du projet.

Débouchés :
Le visual merchandiser peut débuter comme :

salarié d’une chaîne de magasins ou d’une enseigne ;
salarié de plusieurs commerces ;
indépendant (free-lance) ou dans un bureau d’étude ; pour une chaîne de magasin ou toute autre agence spécialisée. Ce statut peut être acquis après une première période en tant que salarié ou directement à la sortie de l’école.

À l’issue de la formation, les titulaires de la certification accèdent aux fonctions suivantes :

visual merchandiser
scénographe vitrine,
scénographe événementiel,
concepteur de PLV et de stand,
merchandiser amont,
décorateur étalagiste.

Description, programmation

Le visual merchandiser est amené à réaliser les activités suivantes :
1) élaboration de la stratégie merchandising (intérieur, vitrine, stand ou rayon) :

analyse du couple marché / produit ;
analyse de la marque et de ses besoins ;
rédaction ou intégration d’un brief ;
recherche de sources d’inspiration en adéquation avec l’univers de la marque ;
conception de planches tendances (moodboards) ;
exécution de roughes ou de planogrammes (informatiques ou faits mains) et d’une maquette.

2) réalisation / suivi du projet et gestion / formation des équipes :

mise en fabrication des éléments et/ou en sous-traitance (calcul des quantités et coûts des matériaux et accessoires, de la -main-d’oeuvre et de la sous-traitance nécessaires à la réalisation) ;
installation du display merchandising, de la vitrine ;
analyse des retombées et apport des correctifs nécessaires ;
encadrement d’un groupe de visual merchandisers à l’échelle du magasin ou de la chaîne ;
transmission des directives stratégiques et du savoir-faire.

Validation et sanction

Visual merchandiser ;Attestation de suivi de présence

Type de formation

Certification

Niveau de sortie niveau II (licence ou maîtrise universitaire)

Métiers visés

B1301 :

D1506 :

Durée, rythme, financement

Durée 525 heures en centre
Durée indicative : 277 jours

Modalités de l'alternance Cours du jour : 525 h

Conventionnement Non

Conditions d'accès

Modalités de recrutement et d'admission Entretien;Dossier

Niveau d'entrée niveau V (CAP, BEP, CFPA du premier degré)

Conditions spécifiques et prérequis Selon profil : expérience terrain dans le secteur de la distribution (vente, mission merchandising...) et/ou parcours dans le secteur des arts appliqués