Web marketing - développer une stratégie marketing digital efficace

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Source : Carif Ile-de-France

Fiche originale

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Objectifs, programme, validation de la formation

Objectifs

1) Savoir réaliser un autodiagnostic.
2) Définir et mettre en oeuvre une stratégie Web Marketing percutante.
3) Choisir et adapter des outils pertinents pour la communication externe.
4) Intégrer les techniques du marketing digital et de la communication web.
5) Élaborer un plan d’actions et un retroplanning.
6) Mesurer et optimiser le retour sur investissement.
7) Avoir clé en main des outils webmarketing utiles pour votre activité au quotidien.

Description, programmation

Module 1/ Usages et tendances du Marketing Digital.

Impact du mobile et du web.
les profils et usages des audiences cibles.
Cadre juridique du Web Marketing (conformité RGPD).

Module 2/ Autodiagnostic marché cible.

Plateforme de marque.
Benchmarking, ciblage, segmentation et positionnement.

Module 3/ Outils E-marketing et Objectifs.

SEO référencement naturel.
Référencement Google My Business et Google Map.
SEA référencement payant, Paid Media et Display.
Google Ads.
Emailing et Newsletter.
Concevoir une Newsletter : objet, contenu du message, techniques d’animation, stratégie de diffusion, augmenter sa base de données de contacts.

Module 4/ Stratégie de communication et réseaux sociaux (Facebook, Linkedin, Whatsapp For Business, Messenger..).

Animer des pages professionnelles sur un réseau social.
Les applications de messagerie.
Stratégie de création de contenu (publications, buzz, témoignages, vidéos de promotion, articles, blog, FAQ).
Utiliser les mécanismes du Marketing viral pour optimiser ses campagnes de communication.

Module 5/ Élaborer un rétroplanning et chiffrer ses actions.