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Comprendre la place du marketing opérationnel dans la démarche marketing globale et dans l'organisation de l'entreprise -le rôle et les missions du marketing opérationnel. -les ressources : partenaires internes, (...)

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S'approprier les caractéristiques du content marketing -le marketing de contenu et le brand content : spécificités et objectifs. -la typologie des contenus digitaux. -les registres et les vecteurs d'expression : le fil (...)

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Analyser les enjeux de l'omnicanal -les notions de multicanal, cross-canal, omnicanal. -les nouveaux usages, les comportements et les tendances : solomo, ropo, showrooming, multiscreens, atawadac... -la nécessité (...)

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