Analyse les marques, les comportements des consommateurs et identifie les évolutions, les nouvelles tendances, les innovations, les concepts afin d'anticiper la demande, et de faire correspondre les produits aux attentes des clients.
Peut encadrer une équipe ou un service.
Appellations
- Responsable de bureau de tendance
- Planneur / Planneuse stratégique
- Directeur / Directrice stratégique
- Senior planner
- Junior planner
- Tendanceur / Tendanceuse
- Planneur / Planneuse senior
- Planneur / Planneuse junior
- Responsable de bureau de style et tendances
- Directeur / Directrice du planning stratégique
Accès à l'emploi métier
Cet emploi/métier est accessible avec un Master (M1, Master professionnel, ...) en économie, commerce, gestion, communication, complété par la connaissance du secteur d'activité de l'entreprise.
La pratique d'une langue étrangère peut être requise.
Condition d'exercice de l'activité
L'activité de cet emploi/métier s'exerce au sein d'agences de publicité, de communication, de cabinets de design, ... en contact avec différents intervenants (créatifs, commerciaux, chefs de produits, annonceur, ...).
Elle varie selon le secteur d'activité (publicité, alimentaire, stylisme, ...).
Elle peut s'exercer les fins de semaine.
Environnement de travail
Conditions
- Travail en indépendant
Structures
- Agence de communication
- Agence de design
- Bureau de style, de tendance
Activités et compétences de base
Activités
- Collecter les résultats d'une enquête
- Analyser un comportement client
- Analyser un produit, service ou marque
- Déterminer le positionnement d'un produit, service ou marque sur un marché
- Élaborer un cahier de tendances
- Définir un avant-projet
- Mettre à jour une documentation technique
Compétences
- Veille commerciale
- Sociologie
- Marketing / Mercatique
- Analyse statistique
- Techniques commerciales
- Méthodes d'enquête
- Logiciel de conception et analyse d'enquête
- Logiciel de création et d'analyse de questionnaire
- Logiciels de statistiques
Activités et compétences spécifiques
Activités
- Définir le message d'une campagne médiatique
- Formaliser des concepts créatifs
- Établir un cahier des charges
- Développer un portefeuille clients et prospects
- Coordonner l'activité d'une équipe
- Diriger un service, une structure
Compétences
- Gestion administrative
- Gestion comptable
- Management
Emplois proches
Emplois envisageables si évolution
Fiches ROME envisageables
Les formations qui mènent à ce métier
sur le site de Pôle Emploi