Analyse de tendance



Analyse les marques, les comportements des consommateurs et identifie les évolutions, les nouvelles tendances, les innovations, les concepts afin d'anticiper la demande, et de faire correspondre les produits aux attentes des clients.
Peut encadrer une équipe ou un service.

Appellations

  • Responsable de bureau de tendance
  • Planneur / Planneuse stratégique
  • Directeur / Directrice stratégique
  • Senior planner
  • Junior planner
  • Tendanceur / Tendanceuse
  • Planneur / Planneuse senior
  • Planneur / Planneuse junior
  • Responsable de bureau de style et tendances
  • Directeur / Directrice du planning stratégique

Accès à l'emploi métier

Cet emploi/métier est accessible avec un Master (M1, Master professionnel, ...) en économie, commerce, gestion, communication, complété par la connaissance du secteur d'activité de l'entreprise.
La pratique d'une langue étrangère peut être requise.

Condition d'exercice de l'activité

L'activité de cet emploi/métier s'exerce au sein d'agences de publicité, de communication, de cabinets de design, ... en contact avec différents intervenants (créatifs, commerciaux, chefs de produits, annonceur, ...).
Elle varie selon le secteur d'activité (publicité, alimentaire, stylisme, ...).
Elle peut s'exercer les fins de semaine.

Environnement de travail

Conditions

  • Travail en indépendant

Structures

  • Agence de communication
  • Agence de design
  • Bureau de style, de tendance

Activités et compétences de base

Activités

  • Collecter les résultats d'une enquête
  • Analyser un comportement client
  • Analyser un produit, service ou marque
  • Déterminer le positionnement d'un produit, service ou marque sur un marché
  • Elaborer un cahier de tendances
  • Définir un avant-projet
  • Mettre à jour une documentation technique

Compétences

  • Veille commerciale
  • Sociologie
  • Marketing / Mercatique
  • Analyse statistique
  • Techniques commerciales
  • Méthodes d'enquête
  • Logiciel de conception et analyse d'enquête
  • Logiciel de création et d'analyse de questionnaire
  • Logiciels de statistiques

Activités et compétences spécifiques

Activités

  • Définir le message d'une campagne médiatique
  • Formaliser des concepts créatifs
  • Etablir un cahier des charges
  • Développer un portefeuille clients et prospects
  • Coordonner l'activité d'une équipe
  • Diriger un service, une structure

Compétences

  • Gestion administrative
  • Gestion comptable
  • Management

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Retrouvez également la fiche originale : "Analyse de tendance"
sur le site de Pôle Emploi