Élaboration de plan média



Elabore le plan média et sélectionne le support (Télévision, cinéma, presse, ...) le plus adapté à la cible de la campagne publicitaire et à la marque/produit, selon le budget alloué et la politique commerciale de l'entreprise ou de l'annonceur.
Peut négocier l'achat d'espaces publicitaires dans les différents types de supports média.
Peut coordonner une équipe ou un service.

Appellations

  • Acheteur / Acheteuse d'espaces télévision
  • Chef de groupe média planning
  • Responsable du plan média
  • Web planneur / planneuse
  • Directeur / Directrice d'achat média
  • Acheteur / Acheteuse média
  • Acheteur / Acheteuse d'espaces radio
  • Acheteur / Acheteuse d'espaces cinéma
  • Assistant / Assistante média
  • Directeur / Directrice média
  • Acheteur / Acheteuse d'espaces affichage
  • Chef de service achat d'espaces publicitaires
  • Acheteur / Acheteuse d'espaces publicitaires
  • Assistant acheteur / Assistante acheteuse d'espaces
  • Chef d'achat d'espaces publicitaires
  • Média planneur / planneuse
  • Chargé / Chargée de plan média
  • Acheteur / Acheteuse d'espaces -NTIC-
  • Consultant / Consultante média
  • Traffic manager
  • Acheteur / Acheteuse d'espaces presse
  • Média acheteur / acheteuse
  • Référenceur / Référenceuse web
  • Chargé / Chargée d'études média
  • Responsable média
  • Acheteur / Acheteuse d'espaces Internet
  • Acheteur / Acheteuse d'espaces publicitaires web
  • Consultant / Consultante SMO - Social Media Optimization

Accès à l'emploi métier

Cet emploi/métier est accessible avec un Master (M1, Master professionnel, ...) en économie, commerce, gestion, communication, ... ou avec une expérience dans le secteur de la publicité.
Il est également accessible à partir d'un diplôme de niveau Bac+2 (BTS, DUT, ...) en communication pour le poste d'acheteur.

Condition d'exercice de l'activité

L'activité de cet emploi/métier s'exerce au sein d'agences conseil en marketing/communication/publicité, d'agences médias, d'entreprises, ... ou en indépendant, en contact avec différents intervenants (chargés d'études, commerciaux, chef de produit, directeur marketing, annonceurs, ...).
Elle varie selon le secteur d'activité (publicité, audiovisuel, ...), l'importance des budgets gérés et le domaine (stratégie, achat d'espaces, ...).

Environnement de travail

Secteurs

  • Commerce/vente
  • Publicité

Conditions

  • Travail en indépendant

Structures

  • Annonceur
  • Entreprise
  • Organisme d'études et de sondage
  • Société de conseil
  • Société de production audiovisuelle, cinématographique

Activités et compétences de base

Activités

  • Réaliser l'analyse d'un produit
  • Réaliser une étude de marché
  • Identifier les besoins d'un client
  • Réaliser l'analyse d'une marque
  • Sélectionner des canaux de communication
  • Elaborer un plan média
  • Réaliser le suivi d'une campagne de communication
  • Déterminer des actions correctives
  • Réaliser le bilan des actions de communication
  • Mettre à jour une documentation technique
  • Suivre l'information médias

Compétences

  • Principes de rédaction du plan média
  • Analyse statistique
  • Sociologie
  • Marketing / Mercatique
  • Marketing digital
  • Techniques de mesure d'audience
  • Techniques de communication
  • Gestion de projet
  • Gestion comptable
  • Gestion administrative

Activités et compétences spécifiques

Activités

  • Intervenir dans le domaine média de l'affichage
  • Intervenir dans le domaine média de la Presse
  • Négocier les conditions d'achat d'un espace publicitaire
  • Acheter des espaces publicitaires pour le cinéma
  • Acheter des espaces publicitaires pour la radio
  • Acheter des espaces publicitaires pour la télévision
  • Réaliser des supports de communication multimédia
  • Définir le message d'une campagne médiatique
  • Collecter des informations sur un produit, une marque
  • Contrôler la conformité d'une diffusion d'annonce publicitaire
  • Mettre en ligne une campagne publicitaire
  • Analyser le trafic d'un site web
  • Mettre en place des solutions de suivi (tracking) pour analyser le trafic d'un site et les comportements de navigation des visiteurs
  • Améliorer le positionnement d'un site web
  • Etablir et faire évoluer des méthodologies et outils d'étude et de mesure médias
  • Définir une stratégie média
  • Diriger un service, une structure

Compétences

  • Référencement web
  • Référencement naturel (SEO)
  • Search Engine Marketing (SEM)
  • Outils de web analyse - web analytics
  • Produits de téléphonie
  • Techniques commerciales
  • Méthodes d'enquête
  • Gestion budgétaire
  • Management

Retrouvez également la fiche originale : "Élaboration de plan média"
sur le site de Pôle Emploi